如何打造小红书爆款?

2021-03-01 | 阅读:753
行业资讯

电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化,提出过一种全新的消费者行为分析模型:AISAS模式,即Attention——注意,Interest——兴趣,Search——搜索,Action——购买,Share——分享。它和传统的用户消费模式最大的区别就在于搜索和记忆。


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在过去,由于消费者从看到广告到消费行为发生之间的时间跨度很大,因此需要强化记忆。但如今在移动互联网时代,所看即所得,因而强化搜索,搜索后发现了产品价值后即可形成转化。

而小红书作为一个PGC+UGC内容分享平台,起到的就是引起关注和搜索的作用。因此,打造小红书爆款产品,可以从“注意”和“搜索”两点属性出发。

 

一、明确自身领域,寻找爆款逻辑

小红书内容分享涉及到的领域颇多,在运营小红书之前,需要先明确自己要进入的行业或领域。通过搜索该领域内的关键词,找出领域内爆款文章,再从爆文评论区中找出用户其他感兴趣但未被关注到的兴趣点,汇总出热门词,给自己的文章提供创作思路。

另外,也需要经常关注小红书平台的热点话题,找到与自己账号定位相契合的话题,蹭上热度,提高关注。

 

二、确定文章类型

小红书平台的笔记类型以下面三类为主:

干货类:分享的内容正确且有价值,能够给用户提供知识,实用性强。

种草类:通过分享个人对某些产品的使用感受,向用户推荐好物,或帮助用户避坑。

日常分享类:记录自己真实的生活或工作日常,打造受人喜爱的人设。

确定好类型后,再保证内容的稳定输出。

 

三、标题

标题内最好出现领域内的热门关键词,便于用户搜索和平台推荐以获得流量。干货类型的笔记标题需要关注特定人群的痛点,在标题中呈现出笔记能够帮助解决到什么问题。另外,也可尝试一些猎奇型标题,加入“揭秘”、“XX不会告诉你……”、“90%的人不知道……”等关键词,引起好奇,吸引关注。

 

四、封面图片优化

封面图片是用户在阅读小红书笔记时第一眼会看到的内容,甚至比标题还要醒目。封面图片如果不够突出或吸引人,就很难吸引用户点击。封面图可以清楚展示自己笔记的类型和作用,例如干货类或教程类笔记可以通过前后效果对比图的展示,用差异性吸引注意;好物分享类则可以直接展示推荐商品,明确文章作用;日常分享类也可以通过好看的照片吸引目光。


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五、 正文及图片

正文的内容可以通过符号、表情等进行隔断、排版,帮助用户更舒适地阅读。图片风格要和封面契合,可以加上标签进行补充说明,同时也增加曝光。

 

六、话题

给自己的笔记加上合适的话题,能够有效地吸引感兴趣的用户,从而增加曝光。

 

小红书已经是品牌营销不可避免的平台之一。爆款笔记不可能每条都是,持续性输出原创的优质内容才是关键。