爆款如何做起来？ 刷了1000+视频号发现这些…

视频号的slogan是“人人可以记录与创作的平台，来吧，记录你的真实生活”，在这样一个拥有独特生态氛围的社交短视频平台之下，用户更喜欢什么类型的内容？什么样的内容更容易获得用户的点赞？

那些点赞量超过10W+的内容存在哪些特征？ 

一、类别探索：用户最爱关注、互动的视频类型

视频号用户最关注的内容类型是什么？

1 、情感类内容

微信时代以文章、图片形式大火的情感鸡汤，在视频号上以视频形式呈现后，仍然无往不利。

如果要说视频号当下的优势品类，情感类内容绝对排名前三。

一些知名情感账号采取的模式一般都是直接面对镜头，根据自己的生活经验或心得体会，针对人际交往、家庭、感情、处事态度等生活的多个侧面谈论自己的一番讲解。

而视频号用户也乐于对他们的这番情感感悟发表见解，有的会表示赞同，有的则会提出自己的看法。

除了这种直白式的语录分享外，还有很多以其他形式来表现、凸显了情感内核的内容，同样在视频号上同样受众颇广。

2、音乐类内容

以表达方式更为直接的音乐内容，尤其以各类老歌分享为主，也颇受欢迎。

一些点赞量较高的账号，分享的歌曲基本都是针对不同身份的人物，围绕着特定主题的写实类歌曲，歌词平铺直叙，画面简单粗暴，很受特定人群喜爱。

3、 各个垂类下的实用教学类内容

除了上述提到的两种类型外，还有一种频繁被刷到的内容类别，统称为实用教学类内容，包括美食教学、母婴、教育、生活百科知识等种类，围绕的核心均是为用户提供实用型的教学内容。

该类视频号会专注于发布各类家常菜教程、分享育儿知识，满足了不少用户的需求。 此外，还有各种编发妙招、养花妙招、装修妙招、买菜妙招等，几乎涉猎到了日常生活的方方面面，实用性极强，因此用户的关注度、点赞积极性也相对较高。

二、特点探索：爆款内容具有哪些特征

上述提到的几种内容类别在一定程度上折射出了视频号用户取向，视频号用户喜欢的内容主要呈现出以下几个特点：

1、直白，直接，可以直接刺激用户情绪

不难发现，很多高点赞内容都没有经过太多铺垫，而是选择了一种直白、直接的方式来精准刺激用户的情绪，其中情感类内容在这一点上表现得尤为明显。

这种形式一般都是直切主题，并通过情感、生活、人际交往等能轻易唤起用户共鸣的命题来吸引关注，引发讨论或点赞。

2、接地气，表达方式更加生活化

区别于其他短视频平台内容，视频号目前还呈现出非常显著的差异点，那就是用户并不在意视频拍摄的精致程度，那些出现在其他平台中、制作精良的剧情、搞笑类内容在视频号上似乎并不“吃香”，出现在热门的频率也相对较低。

相反，接地气、更偏生活化的表达方式反而更受用户青睐。

3、能够切实满足用户的实用需求

“实用”似乎是视频号用户衡量内容的一个重要要素，而实用涉及的范围十分广泛，用户非常乐于在视频号中关注那些能够解决生活中实际需求的内容，为之点赞。

三、机会探索：创作者能在视频号中看到哪些机会

功能愈发完善之下，视频号的内容生态也正在日益充盈，但其中却也有一些无法忽略的问题：

① 同一类别下的账号同质化严重，难以形成鲜明记忆点；单从情感鸡汤类内容来看，虽然该类内容颇受用户喜爱，但账号不论是从形式还是内容上来看，均是大同小异，没有明显差异性，让用户产生审美疲劳。

② 同一账号的数据起伏较大，难以拥有稳定的表现。通过热门内容点击到账号主页后，虽然一些账号有打造爆款能力，但发挥并不稳定，发布作品整体表现参差不齐，用户消费忠诚度并未养成。

那么，关注视频号的创作者们可以从哪些层面挖掘机会呢？

首先，创作者要认清视频号面对的是大众用户群体，然后做好“定位”，既定位好自己的目标用户群体，也细化好自己的身份标签，从而提高自己在整个内容生态中的区分度；

其次，选题上可以从小切口处入手，围绕着“有情”和“有用”进行深入挖掘，寻求不一样的展现视角；

最后，在表达方式上，可以站在大众用户群体的角度，以通俗而又生活化的方式进行“讲述”，力求传递信息的同时给用户留下深刻的印象。

后续视频号还将在功能上进行哪些迭代和升级，大家都在拭目以待。

而从内容层面来看，会不会涌现出更多具有“视频号风格”的代表性创作者，同样值得期待。