创作爆款短视频,你有 “编剧思维”吗?

2020-12-14 | 阅读:2021
行业资讯

今年,短视频App“抖音”上的创作者比过去一年新增了1.3亿人,这是一个庞大的数字,意味着越来越多的人开始试图在抖音的流量池中分一瓢饮。


抖音、快手等UGC短视频平台的出现,大大降低了视频的创作门槛,任何人只要拥有一部手机,注册一个短视频平台账号,就可以拍摄并发布自己创作的内容。但想从无数内容中脱颖而出,成为创造爆款,创作者依然离不开专业基本功的积累。


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对于想要投身短视频领域的普通文字创作者而言,进行思维的转变是非常有必要的,而编剧思维就是短视频创作者需要掌握的一种非常重要的思维方式,它能帮助短视频创作者提升讲述故事、制造冲突、塑造人设等方面的能力。

 

短视频创作者如何提升创作基本功?

 

一、编剧的“工具箱”

 

如何讲好一个故事?对编剧而言,讲故事恰恰是一项很重要的技能。

 

知名小说家史蒂芬·金曾提出过 “工具箱”理论,在他看来写作者想要写出成功的作品,需要构建属于自己的工具箱。对史蒂芬·金来说,他的“工具箱”一共有三层,第一层里装着词汇和语法,这是写作所需要的最基本的元素;


第二层装着“风格的要素”,也就是写作者需要遵循的诸多准则和技巧,比如多用名词和动词,少用副词,避免结构松散的句子等等;第三层装着勇气,也就是动笔去写,放手去做的劲头。

 

对编剧而言,同样需要打造属于自己的“工具箱”,才能“挖掘”出精彩的故事,创作出优秀的剧本。一个故事需要具备一些基本要素,它们就是:开始、发展和结尾。还可以往编剧的“工具箱”里填充了人物性格、情节、修辞、言语等要素。


一个编剧到底应该拥有怎样的“工具箱”,修炼好哪些技能呢?短视频创作者又可以从中学到那些技巧,去运用到日常的创作中呢?


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二、短视频创作者的“工具箱”该装些什么?

 

故事,是编辑“工具箱”中非常重要的一种工具。


一位优秀的编剧,可以设计出具有吸引力的剧情,让剧本充满冲突,吸引观众不断观看下去。在信息爆炸的时代,讲故事重要的一点就是:不要乏味。因为对于大部分人而言,生活是平淡的,缺乏曲折离奇的起伏,人们之所以容易被银幕上或手机屏里的内容吸引,就是因为它们展示了更加精彩有趣的世界的侧面。

 

故事高于生活,编剧必须舍弃掉那些乏味的陈词滥调,设计出富有戏剧性和冲突感的情节,才能牢牢吸引用户的注意力。

 

对于短视频脚本创作者而言,故事和剧情同样重要。


据相关数据显示,搞笑/剧情类账号是2019年抖音、快手等平台增粉最快的内容类型,同时也是广告主最爱投放的KOL类型。从数据的反馈上可以看出,无论是创作者偏好还是广告主投放偏好,“剧情”都是一项绝佳的武器,而“剧情”类账号的火热,也反应出人们对故事亘古不变的热爱和追求。

 

设计出短而精彩的短视频剧情是非常富有挑战性的。如何才能在几分钟甚至是几十秒的时间内,构建起一个有吸引力的情节?这考验着短视频创作者的编剧功力,以及对新媒体、用户心理的了解程度。


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1、从“八点法”到“悬疑、逆转、冲突”三板斧

 

由于短视频的时长太短,几乎容纳不了完整剧情,因此传统故事讲述的“八点法”在短视频世界里变得并不适用,创作者根本没有时间去完整地阐述“背景、触发、探索、意外、选择、高潮、逆转、解决”这八大过程。对短视频创作者而言,如果能在脚本中创造出悬念、逆转或冲突,就已经具备抓住用户注意力的要素了。

 

悬疑类的剧情,对观众的冲击力和刺激性都较强,且自带强互动属性,往往能在较短的时间内吸引用户注意力,除了悬疑类的剧情,在短视频脚本中植入逆转和冲突,也能有效戳中用户的“爽点”。 


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2、打造鲜明人设,构筑相对固定的叙事语境

 

由于单条短视频的时间太短,无法承载构建丰满人物形象的需求,所以创作者只能以短视频的条数取胜,在每一条短视频中去构建一以贯之的人设,才能打造出相对鲜明的人设形象。关于打造账号人设,插座学院曾提出过一个“RCSC模型”:角色(Role)、性格(Character)、场景(Scene)和内容(Content)。总结起来,就是“账号以什么性格的角色,在什么场景下,输出什么样的内容”。

 

通过角色性格的稳定塑造和相对固定的场景和内容,可以帮助短视频账号构筑起具有自身特色的叙事语境,让用户可以饶有兴致地看下去,从而对账号完播率的提升起到助推作用。

 

3、“战术性”音效及镜头,是形成固定记忆的利器

 

在信息爆炸的时代,想要走进用户的记忆中,是一件极需技术含量的事。


为了提升账号的记忆度,许多短视频创作者可谓绞尽脑汁,尝试了各种各样的方法来为内容增添勾住用户记忆的“勾子”。除了前文提到的人设、文案、场景可以帮助账号建立鲜明的特色,短视频还拥有一些特有的建立用户印象的手段。


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对于任何一个手艺人而言,没有工具,就无法完成精密的工作。对于短视频创作者而言,也是如此。


在一个个爆款短视频的背后,其实堆积着无数的工具、技巧和经验。在追逐流量时,短视频创作者也许更需要先打磨好自身的技艺,充实自己的“工具箱”,用更优质的内容在流量的洪流中取一瓢饮。