数字时代品牌第一印象有多重要？很多企业都忽略了

随着数字化时代的加速来临，网络信息流变得更为庞大和碎片化，用户的注意力也更加稀缺…

品牌信息往往与用户只有“一面之缘”，在这么短的时间内，如果品牌没有在用户心目中建立好第一印象，就意味着客户流量、营销转化的白白损失。

品牌第一印象怎么做？

先来了解下消费者行为的几个关键阶段：

想要在短时间内让消费者建立比较好的品牌印象，实现“路人”到品牌“客户”的转化，就要充分理解消费者的搜索行为，并且能够在每个行为阶段做到精准匹配。

搜索关键词·高效展现

这是用户最常见的搜索方式。

所以品牌需要高效关键词SEO优化，来保障用户搜索关键词后的品牌信息是否是第一时间高效展现曝光，占领用户心智。

官方背书·树立权威

品牌搜索展现出来的信息杂乱，用户很容易对品牌有不好的印象，特别是在很短的观看时间内。所以需要建立品牌百科、官网等官方权威的信息，来帮助树立品牌权威。

传播矩阵·强化记忆

在用户对品牌建立初步的认知后，他们还会通过各种网络渠道去了解品牌的形象，所以还需要建立覆盖百度经验、百度知道、百度贴吧以及覆盖主流网络媒体、自媒体的传播矩阵，一起传播品牌价值。

舆论控制·口碑引导

互联网品牌传播中，任何的负面信息都会导致用户质疑，甚至流失。

除了通过百度知道、第三方论坛建立正面口碑引导外，品牌还要建立正面信息发布渠道，压制不实的负面信息，来保证正面的信息展现。

用户洞察·营销定制

大家都知道，即使品牌曝光量再大没有转化都白费，所以品牌不应该一味追求10W+曝光，而忽视了品牌传播营销的核心——营销。

产品更多的是满足消费者的需求，是满意；而品牌是让消费者产生偏爱，是喜欢。只有偏爱、喜欢才能赋予品牌以信任度、美誉度，乃至忠诚度，才能使品牌拥有溢价的资格和能力，才会最终为品牌带来非同一般的市场转化与财务贡献。