如何让消费者记住你?80%的人没有搞清短视频营销

2020-11-04 | 阅读:1256
行业资讯

短视频平台,不止是一个内容消费平台,其价值也不单单是品牌信息的曝光,更是一个社交平台。

短视频如此受到全民热捧,核心在于“参与感”,在整体广告市场下滑的大背景下,头部短视频平台却依然能够维持三位数的增长率。


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随着短视频商业化不断深入,在玩法的探索与创新层面,也呈现出越来越多的可能性。广告主如何高效玩转短视频?只把短视频当成一个发广告片的新渠道?还是有更大的可能性?


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曝光,激发互动、参与感与裂变


短视频平台,并不单是内容消费平台,或是保证品牌信息的曝光,更重要的是让品牌与受众能够在平台上发生互动,激发更深层次的价值。它之所以现在受到全民热捧, “参与感”非常重要。

如今用户已经不是单纯观看短视频,他们更有感兴趣的是参与。并可以自主去选择自己喜欢的内容。对品牌来说,通过短视频和用户进行互动,来调动用户的积极性,提高品牌与用户之间的交互能力,并且激发用户传播到自己的社交圈,已经成为品牌抓住用户注意力的重要方式。


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利用明星、网红、KOL强势种草


因为互联网大环境的特殊性,消费用户无法直接体验到现实生活中的商品或服务。此时一个合适的,值得信任的影响者就可以直接帮助产品曝光,增加短视频中产品信息的可靠性。

在营销中,不同的目标群体、品牌应该深入调查用户的兴趣偏好,从而选择合适的明星/网红/KOL作为视频的主角,吸引消费者。让短视频话题发酵,得到关注,实现病毒式营销。 

 

撰写真实故事,留下印象深刻


品牌短视频营销中,有个“三真”原理——真实人物、真实故事、真实情感。

如今的广告主也在变,他们在意的已不是LOGO够不够大,而是是否能把产品或者品牌融入到原生内容中,并且用内容去打动用户,这一点非常重要。


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不止流量思维,更要粉丝长效经营 


如果品牌精心创作的内容,单纯只是为了一次流量,那就大错特错了。内容的深层次利用以及粉丝的长效性经营,才是关键!

品牌能够持续产出优秀精良的内容,是要获取高质量的粉丝。用户的价值要大于流量的价值,品牌一定要把流量思维转变为用户思维。这些用户,不仅仅自身的粘度很高,而且还会非常积极主动的帮助品牌宣传。

 

短视频的直观以及有效的互动性,是时代催生的产物。在新的起点上,以内容输出的创作者其实不是走进寒冬,是迎来了春天。短视频正在重塑人们接触世界的方式,也成为商家驱动商业价值的新选择!


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