小红书百亿流量扶持“视频号”,你们好奇的玩法在这里
很长一段时间,图文类种草内容都是小红书最“知名”内容品类。但近一两年,小红书社区内部已经出现了新的内容趋势——视频内容,它成为与图文内容并列、广受用户欢迎的新内容形式。
一组数字可以佐证这个趋势:从内容总量上看,过去半年小红书平台视频发布量翻了4倍,97%创作者发布过视频笔记,短视频营销超过一倍的创作者中,90%有过视频创作经验。
而近70%活跃用户有消费视频笔记的习惯,在视频号种子计划启动后的1个月内,小红书视频消费获得了71.53%的环比增长。
在这些数字中不难发现,UGC视频已经成为小红书的内容主流。不论在创作者生产还是用户消费上,小红书都已经可以称得上一个UGC视频占主流社区。
1、小红书视频号的相关权益有哪些?
视频号的相关权益,主要有3个新功能:
1.创作中心&视频数据开放
2.视频合集
3.视频发布支持最长15分钟
创作中心&视频数据开放
对于开通视频号的用户,开放了创作中心就可以在其中查看笔记数据、短视频营销量和粉丝画像。
通过笔记数据功能,创作者点击进入可以查看到包括笔记阅读量、互动量等数据,对于视频笔记,也能查看到完播率、平均播放时长等数据。
按照周期查看,还可以看到自己在这段时间内的平均状态,非常方便创作者了解日常水平与单篇水平的差距。
视频合集
这项新功能类似于公众号专辑和抖音合集功能,帮助创作者对自己的创作内容进行分类,更好规划和管理笔记内容。
博主把自己的内容做个整理总结,用户可以查找和浏览博主主页变得更方便。
具体怎么来创建?
①创建入口有两个:
a.个人主页中的“创建我的合集”,点击去创建即可。
b. 进入创作中心,找到“运营工具”中的“创建视频合集”
② 进入创建合集页面,填写好自己的合集标题和介绍,创建即可。
③ 创建好合集之后,大家就可以看到下面这样的主页和视频笔记页面了。
④ 如果之后想要修改笔记合集,也可以通过个人主页合集入口,或者视频详情页中相关合集“查看更多”来进行修改。
现在小红书视频长度延长到15分钟,大家可以根据自己的笔记内容来对视频时长做一个调整,特别是干货、教程类的视频建议时间也可以延长一些。
2、如何来做小红书视频?
①视频笔记时长
视频时长最长不超过15分钟
②视频基础内容
在拍摄之前,可以根据视频选题,提前写好脚本。
另外就算是之前发布过的文字笔记也可以通过视频形式来再次展现,而不会被当成非原创内容。
在小红书,选择以真人或声音的方式出镜来说是比较好的选择。
③ 视频拍摄
刚开始拍摄,可以选择录像性能比较好的手机, Iphone和华为基本都可以拍摄4K视频,源头视频高清,才能防止剪辑时候的多次压缩问题。
另外,补光灯、支架、背景布置等等也是视频拍摄的刚需。
除此之外,在拍摄开始前还要想好拍摄什么尺寸的视频。
主要是分为横屏和竖屏两种,横屏类又以16:9、4:3这类居多,竖屏类则主要是9:16、3:4的格式。
1)横屏类
以vlog、美妆类内容居多。如果是需要展示较大场景的内容,建议采用横屏的格式。
下图为16:9视频格式大小:
下图为4:3视频格式大小:
2)竖屏类
主要是穿搭类的内容。如果全身出境展示、讲解,则建议使用竖屏更好。
下图为9:16视频格式大小:
下图为3:4视频格式大小:
④ 视频后期
如果有剪辑基础的创作者,推荐Pr、Ae等功能更加强大的pc端软件来做视频后期处理。
对于新手小白来说,手机端现有的视频剪辑APP也能够完成基础的视频处理,比如剪映、Inshot、VN、VUE等等。
提醒大家视频笔记也会违规,在发布视频笔记之前,注意检查笔记内容:
1)图文笔记中需要注意的敏感违规词、效果广告行为等等,比如引导点赞评论,或关注XXX号、留二维码等等都是不可以的。
2)为避免不注意的违规词、敏感词,可在录制完视频之后,通过剪映或其他软件,导出视频字幕,进行检查。
3)如果发现有违规敏感词,可以通过错别字、拼音或者是其他手段,对字幕进行遮挡,防止被平台监测到。
沉淀了丰厚的生活方式内容之后,小红书已然成为人们追求潮流、健康生活方式的参照系。视频号的推出,将锐化小红书的视频特色,也为生活方式创作者提供了新的流量蓝海。