小红书百亿流量扶持“视频号”,你们好奇的玩法在这里

2020-12-10 | 阅读:2524
行业资讯

很长一段时间,图文类种草内容都是小红书最“知名”内容品类。但近一两年,小红书社区内部已经出现了新的内容趋势——视频内容,它成为与图文内容并列、广受用户欢迎的新内容形式。


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一组数字可以佐证这个趋势:从内容总量上看,过去半年小红书平台视频发布量翻了4倍,97%创作者发布过视频笔记,短视频营销超过一倍的创作者中,90%有过视频创作经验。


而近70%活跃用户有消费视频笔记的习惯,在视频号种子计划启动后的1个月内,小红书视频消费获得了71.53%的环比增长。


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在这些数字中不难发现,UGC视频已经成为小红书的内容主流。不论在创作者生产还是用户消费上,小红书都已经可以称得上一个UGC视频占主流社区。

 

1、小红书视频号的相关权益有哪些?


视频号的相关权益,主要有3个新功能:

1.创作中心&视频数据开放

2.视频合集

3.视频发布支持最长15分钟

       

创作中心&视频数据开放 


对于开通视频号的用户,开放了创作中心就可以在其中查看笔记数据、短视频营销量和粉丝画像。


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通过笔记数据功能,创作者点击进入可以查看到包括笔记阅读量、互动量等数据,对于视频笔记,也能查看到完播率、平均播放时长等数据。

 

按照周期查看,还可以看到自己在这段时间内的平均状态,非常方便创作者了解日常水平与单篇水平的差距。


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视频合集 


这项新功能类似于公众号专辑和抖音合集功能,帮助创作者对自己的创作内容进行分类,更好规划和管理笔记内容。

 

博主把自己的内容做个整理总结,用户可以查找和浏览博主主页变得更方便。


具体怎么来创建?


①创建入口有两个:

a.个人主页中的“创建我的合集”,点击去创建即可。

b. 进入创作中心,找到“运营工具”中的“创建视频合集”


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② 进入创建合集页面,填写好自己的合集标题和介绍,创建即可。


③ 创建好合集之后,大家就可以看到下面这样的主页和视频笔记页面了。


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④ 如果之后想要修改笔记合集,也可以通过个人主页合集入口,或者视频详情页中相关合集“查看更多”来进行修改。


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现在小红书视频长度延长到15分钟,大家可以根据自己的笔记内容来对视频时长做一个调整,特别是干货、教程类的视频建议时间也可以延长一些。

 

2、如何来做小红书视频?


①视频笔记时长

视频时长最长不超过15分钟

 

②视频基础内容

在拍摄之前,可以根据视频选题,提前写好脚本。

另外就算是之前发布过的文字笔记也可以通过视频形式来再次展现,而不会被当成非原创内容。

在小红书,选择以真人或声音的方式出镜来说是比较好的选择。

 

③ 视频拍摄

刚开始拍摄,可以选择录像性能比较好的手机, Iphone和华为基本都可以拍摄4K视频,源头视频高清,才能防止剪辑时候的多次压缩问题。

另外,补光灯、支架、背景布置等等也是视频拍摄的刚需。

 

除此之外,在拍摄开始前还要想好拍摄什么尺寸的视频。


主要是分为横屏和竖屏两种,横屏类又以16:9、4:3这类居多,竖屏类则主要是9:16、3:4的格式。


1)横屏类

vlog、美妆类内容居多。如果是需要展示较大场景的内容,建议采用横屏的格式。

 

下图为16:9视频格式大小:


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下图为4:3视频格式大小:


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2)竖屏类

主要是穿搭类的内容。如果全身出境展示、讲解,则建议使用竖屏更好。


下图为9:16视频格式大小:


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下图为3:4视频格式大小:


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④ 视频后期

如果有剪辑基础的创作者,推荐Pr、Ae等功能更加强大的pc端软件来做视频后期处理。

 

对于新手小白来说,手机端现有的视频剪辑APP也能够完成基础的视频处理,比如剪映、Inshot、VN、VUE等等。


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提醒大家视频笔记也会违规,在发布视频笔记之前,注意检查笔记内容:


1)图文笔记中需要注意的敏感违规词、效果广告行为等等,比如引导点赞评论,或关注XXX号、留二维码等等都是不可以的。

2)为避免不注意的违规词、敏感词,可在录制完视频之后,通过剪映或其他软件,导出视频字幕,进行检查。

3)如果发现有违规敏感词,可以通过错别字、拼音或者是其他手段,对字幕进行遮挡,防止被平台监测到。


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沉淀了丰厚的生活方式内容之后,小红书已然成为人们追求潮流、健康生活方式的参照系。视频号的推出,将锐化小红书的视频特色,也为生活方式创作者提供了新的流量蓝海。