短视频、直播预算上升!?2020年上半年报告呈现五大趋势

2020-08-20 | 阅读:1532
行业资讯

近日,央视市场研究(CTR)、QuestMobile相继发布了2020年上半年报告,尽管两者侧重点不同,但从不同方面反应出了目前行业的现状。那么,通过这两份报告,我们能够看出怎样营销趋势呢?



形势趋好,但整体上依然呈现负增长


从CTR的1-6月的监测数据来看,自 122日开始,广告业就出现了非常大幅度的下滑。随着疫情的逐步稳定,市场也在慢慢出现转机,但整体上依然呈现负增长。


1.png


而事实上,广告主对此的体会更加深刻。缩减预算成为众多广告主不约而同的选择。尽管如今已经复产复工,但是广告主的信心仍然没有恢复,在广告投放上依旧趋于保守。整体广告市场呈现上升趋势,但仍低于去年同期也就在意料之中。



移动互联网月均MAU再创新高


据相关数据,上半年疫情影响,全网月活用户在5月份达到11.64亿之后,6月份微微回落,月均MAU11.55亿(2019年月均MAU11.35亿、2018年月均MAU11.09亿),用户时长、用户打开APP个数,较去年同期稳中有涨。


2.png


"流量在哪里,广告就应该在哪里"这是品牌营销永不变的规律。面对用户向移动互联网转移的趋势,广告主也势必将广告预算向移动互联网转移。早在去年时,CTR发布的报告就预计,互联网移动端广告2019年预计占广告主总体互联网广告花费的70%以上,在媒体广告预算中的占比也达到30%。在疫情下,移动互联网的用户时长、用户规模出现大幅增长的情况下,广告主在移动端的广告投放量也势必进一步走高。



在线教育、美妆等行业费用倍增

 

在疫情下,尽管整体来看广告主的预算减少,但是面对移动互联网爆发的大趋势,也有不少行业在加大线上广告的投放,例如美妆、在线教育等行业。


3.png


以**学为例,2020年第一季度营销费用高达7.57亿,同比增长高达660.89%。而第二季度财报数据还未出来,但在业内看来,在疫情下在线教育迎来了大爆发,也迎来了各家相互争夺的阶段。在第二季度,各家在线教育营销费用将进一步走高。


 

 短视频、直播的预算在上升


在移动广告中,短视频广告正成为广告主青睐的广告形式,这与短视频的快速发展截然分不开。QuestMobile数据显示,短视频快速增长,行业MAU已经达到8.52亿,短视频的时长已经占据总时长份额的20%,仅次于即时通讯了。


4.png

5.png


在"短视频+直播"驱动下,头条系和快手用户时长增长迅速。2020年上半年直播电商迅猛发展,地方性政策相继出台,助力打造产业基地、推进新经济力量发展。而从CTR的数据同样证实了这点。CTR《2020广告主营销调查报告》显示,直播和短视频成为2020年广告主数字广告投放上升很快的广告形式。其中,日用品、家用电器、交通类的广告主对短视频和直播的需求量更高。


6.png


可以预见,在下半年这种趋势仍将继续。不过,电商直播也暴露了一系列的问题,如刷量、数据造假等。这也会在一定程度上影响广告主投放的积极性。


7.png


OTT广告越发受重视


值得一提的是在两份报告中都提到了OTT,并认为其将价值越来越受到广告主的关注。根据奥维互娱数据显示,从2017年到2019年,OTT智慧大屏广告的运营总收入从26亿增长到99亿,翻了近4倍,奥维互娱预计2020年智慧大屏广告收入将达到148亿,到2023年总收入可破450亿。


8.png


在疫情影响下,OTT广告投放占比提升。CTR数据显示,2019年选择OTT投放的广告主比例达到41%。但是在广告形式上,开机大屏广告仍然是受青睐的形式,达到了76%。但是随着江苏省消保委对开机广告进行整改,开机广告的效果将大幅度下降,也将在一定程度上制约广告主投放的积极性。

这就要求广告主必须在广告形式和内容上进行创新,从而进一步激发广告主投放的积极性。

 

本文转载自F姐工作室

文章图片来源于网络,侵权删