短视频、直播预算上升！？2020年上半年报告呈现五大趋势

近日，央视市场研究（CTR）、QuestMobile相继发布了2020年上半年报告，尽管两者侧重点不同，但从不同方面反应出了目前行业的现状。那么，通过这两份报告，我们能够看出怎样营销趋势呢？

形势趋好，但整体上依然呈现负增长

从CTR的1-6月的监测数据来看，自 1月22日开始，广告业就出现了非常大幅度的下滑。随着疫情的逐步稳定，市场也在慢慢出现转机，但整体上依然呈现负增长。

而事实上，广告主对此的体会更加深刻。缩减预算成为众多广告主不约而同的选择。尽管如今已经复产复工，但是广告主的信心仍然没有恢复，在广告投放上依旧趋于保守。整体广告市场呈现上升趋势，但仍低于去年同期也就在意料之中。

移动互联网月均MAU再创新高

据相关数据，上半年疫情影响，全网月活用户在5月份达到11.64亿之后，6月份微微回落，月均MAU11.55亿（2019年月均MAU11.35亿、2018年月均MAU11.09亿），用户时长、用户打开APP个数，较去年同期稳中有涨。

"流量在哪里，广告就应该在哪里"这是品牌营销永不变的规律。面对用户向移动互联网转移的趋势，广告主也势必将广告预算向移动互联网转移。早在去年时，CTR发布的报告就预计，互联网移动端广告2019年预计占广告主总体互联网广告花费的70%以上，在媒体广告预算中的占比也达到30%。在疫情下，移动互联网的用户时长、用户规模出现大幅增长的情况下，广告主在移动端的广告投放量也势必进一步走高。

在线教育、美妆等行业费用倍增

在疫情下，尽管整体来看广告主的预算减少，但是面对移动互联网爆发的大趋势，也有不少行业在加大线上广告的投放，例如美妆、在线教育等行业。

以**学为例，2020年第一季度营销费用高达7.57亿，同比增长高达660.89%。而第二季度财报数据还未出来，但在业内看来，在疫情下在线教育迎来了大爆发，也迎来了各家相互争夺的阶段。在第二季度，各家在线教育营销费用将进一步走高。

 短视频、直播的预算在上升

在移动广告中，短视频广告正成为广告主青睐的广告形式，这与短视频的快速发展截然分不开。QuestMobile数据显示，短视频快速增长，行业MAU已经达到8.52亿，短视频的时长已经占据总时长份额的20%，仅次于即时通讯了。

在"短视频＋直播"驱动下，头条系和快手用户时长增长迅速。2020年上半年直播电商迅猛发展，地方性政策相继出台，助力打造产业基地、推进新经济力量发展。而从CTR的数据同样证实了这点。CTR《2020广告主营销调查报告》显示，直播和短视频成为2020年广告主数字广告投放上升很快的广告形式。其中，日用品、家用电器、交通类的广告主对短视频和直播的需求量更高。

可以预见，在下半年这种趋势仍将继续。不过，电商直播也暴露了一系列的问题，如刷量、数据造假等。这也会在一定程度上影响广告主投放的积极性。

OTT广告越发受重视

值得一提的是在两份报告中都提到了OTT，并认为其将价值越来越受到广告主的关注。根据奥维互娱数据显示，从2017年到2019年，OTT智慧大屏广告的运营总收入从26亿增长到99亿，翻了近4倍，奥维互娱预计2020年智慧大屏广告收入将达到148亿，到2023年总收入可破450亿。

在疫情影响下，OTT广告投放占比提升。CTR数据显示，2019年选择OTT投放的广告主比例达到41%。但是在广告形式上，开机大屏广告仍然是受青睐的形式，达到了76%。但是随着江苏省消保委对开机广告进行整改，开机广告的效果将大幅度下降，也将在一定程度上制约广告主投放的积极性。

这就要求广告主必须在广告形式和内容上进行创新，从而进一步激发广告主投放的积极性。

本文转载自F姐工作室

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