周家港研学基地启幕,典扬集团研学品牌“乐稻心田”诞生

2020-08-16 | 阅读:133
公司新闻

8月16日上午,“乐稻心田,乐在乡间”2020周家港研学基地品牌战略发布会在周家港村委会隆重举行。此次发布会由典扬集团主办、上海市青浦区朱家角镇周家港村村民委员会协办、上海青朱周旅游开发有限公司承办,用沉浸式研学体验筑乡村振兴“中国梦”。


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活动采用“线下发布+线上直播”相结合的方式,打造“周家港特有的品牌IP营销模式”,本次品牌发布会“小而精”,旨在发布典扬原创IP——乐稻心田,同时举办了“优品直播”为朱家角旅游及周家港农创商品打Call。


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上午9时,发布会在乐稻心田品牌概念宣传片之后正式启幕。一开场,典扬文娱总经理罗丹红热情洋溢地向各位领导详细介绍了乐稻心田周家港研学基地。该项目以“乐”为核心,打造“乐游(乡村旅游)、乐学(乡村研学)、乐享(农创文创)”三大产品体系;始终围绕“乐”来构建体验场景,并融入IP运营思维,带动乡村商业体、有机农产品等相关产业联动,撬动乡村市场,升级朱家角品牌,开创乐稻心田乡村振兴新模式。


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“这是一个'IP为王'的时代,有了好的内容还要有好的形象。”罗丹红总经理说道。乐稻心田周家港基地IP形象“港港弟”由此诞生。


项目小组依据港港弟人设,融入场景,创作了一些列人设海报,通过这个可爱的IP形象来传递有趣的文化内容,从而带动研学体验和文创商品销售。


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接下来,典扬集团董事长沈敏明发表主题演讲,从“典扬集团是做什么的?”、“为什么会来开发研学基地?”、“我们将如何来开发?”三个方面向各位领导分享了典扬集团业务及战略规划。


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全媒体悦生活,数字时代的文化产业集团


典扬集团以“全媒体,悦生活”为经营理念,以为人民的美好生活提供物质与精神的服务为使命,致力于打造数字时代的文化产业集团,旗下涵盖广告、文娱、科技、教育、电商5大业务板块。


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典扬集团深耕广告行业多年,旗下子公司典扬传媒成立于2010世博年,成立之初主要以电视、地铁媒体传播为主;2016年公司新三板上市后转型为互联网传播;2018年成为字节跳动全国战略合作伙伴,全面代理其旗下今日头条、抖音、西瓜视频、火山视频等广告资源,极大地丰富了公司媒体资源。目前典扬传媒不仅拥有传统的电视、地铁等线下媒体平台,还拥有抖音、快手、B站、小红书等头部互联网媒体平台,为典扬集团进一步发展奠定基础。


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典扬文娱作为典扬集团由线上传播向线下基地的有机延伸,目前设有基地开发、策划运营、数字娱乐三大事业部。典扬文娱用首创的“影乐游”概念布局线下实景基地,以内容为核心、场景为载体、科技为动力三大引擎为驱动力,致力于打造文化为魂、教育为本、旅游为体、商业为力的文教商旅融合的文娱生态系统。


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2016年典扬文娱开始孵化第一个沉浸式IP ——“梦界”,目前已成功落地在国家5A级旅游度假区——江苏溧阳天目湖的南山竹海和中国茶岛2个古村落市集。


通过多年的奋斗,典扬集团已熟练掌握内容的生产与传播、流量的运营与变现、商业的管理与创新这三大核心技能,形成了线上线下互融互通的O2O模式。


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响应国家乡村振兴号召,布局乡村研学市场


“乐稻心田”是典扬集团积极响应乡村振兴国家战略、顺应市场大研学需求、把握时代风口创立的乡村研学品牌。项目首个孵化基地朱家角镇周家港村,区位优势明显,人文底蕴深厚,自然资源良好,坐拥长三角一体化核心区,凸显“距都市不远,离自然很近”的区位格局。


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线上线下运营+IP流量,打造长三角首个乡村研学品牌


乐稻心田以乡村为场景,以研学为产品,依托集团内容创作、传播和运营能力,充分发挥短视频、自媒体矩阵营销、新零售电商、直播带货的服务能力,通过线下基地的建设,线上平台的搭建,布局乐稻心田、周家港研学基地、港港弟等一系列自媒体IP矩阵,推出【美好生活,乐在青浦】典扬村播计划,聚力打造长三角首个乡村研学品牌。


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在听取两位项目负责人介绍后,各级领导对研学基地开发领导小组的工作予以充分肯定,对项目未来充满信心。


青浦区驻村指导员钱少华从三个方面高度概括了项目战略思想:一是打造个体“美所其美”,树立“持久战”理念,高起点战略谋划;二是串珠成链“美人之美”,运用“麻雀战”战法,高标准推进项目;三是连线成片“美美与共”,叠加“阵地战”火力,区域联动高品位发展。


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周家港村党总支书记张星球提到,自去年与典扬共同成立项目开发领导小组以来,已经完成了项目的整体规划,截止目前,周家港村已经拥有了自己的展示馆、稻田直播间和BOOM草坪,红茶馆、稻田餐厅和国学小院也正在紧锣密鼓的施工中。


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朱家角镇党委书记高健指出,朱家角古镇正在深度融入长三角一体化示范区、稳步推进特色小镇建设、积极创建国家5A级旅游景区,这对周家港研学基地来说是一个千载难逢的良机。作为国家级历史文化名镇,朱家角已经有了一定的市场知名度和品牌美誉度,如何把乡村研学与古镇旅游相结合,这是一个全新课题。周家港村毗邻古镇,交通便利,区位优势明显,规划中的周家港东路将直接接通古镇,游客可以游完古镇游乡村,有了流量导入,将大大加快周家港村打造成为一个集文化传播、田园游憩、人文休闲、生态体验、研学教育等多领域、多品味、多功能为一体的研学旅游综合体的步伐。


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会上,在各级领导、媒体的共同见证下,上海市农业农村委农村社会事业促进处处长郭保强,青浦区文化和旅游局党委书记、局长沈秋娟,青浦区朱家角镇党委副书记、镇长乔惠锋,朱家角镇周家港村党总支书记张星球,典扬集团董事长沈敏明共同点亮大屏幕,为“乐稻心田”品牌启动。


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“乐稻心田”是典扬集团继“梦界”之后,又一原创沉浸式IP项目。典扬集团将始终保持艰苦奋斗的创业精神,发挥原创IP研发和内容运营优势,进一步实现品牌共享、平台共享及流量共享,力争将周家港研学基地打造成全市乃至长三角乡村振兴项目的新引擎、新标杆、新样板。